Jovenes no miran publicidad en internet

La organización GEA Internet Project Consulting realizó una investigación que por medio de tecnología Eye Tracking, permite a través de sofisticadas maquinas seguir el movimiento de los ojos de los participantes, para determinar qué partes de la pantalla captan su atención al momento de usar internet. El informe detectó que los usuarios menores de 25 años ya saben en dónde se ubica la publicidad en una página de internet e inconscientemente bloquean esas zonas durante su actividad de navegación. El ejercicio es posible gracias a que los monitores utilizados para el análisis, emiten infrarrojos a través del marco. La iluminación de la cara del usuario a nivel infrarrojo permite que una pequeña cámara que va incorporada en el monitor sea capaz de ver los movimientos de las pupilas.De esta manera, la medición detectó que los menores de 25 años literalmente no miran la columna derecha de los resultados en Google, donde se ubican los anuncios Adwords de esa empresa. Estos anuncios están siempre relacionados con la búsqueda que la persona hace en el sistema.En cambio, los anuncios de publicidad relacionada con los términos de búsqueda que aparecen al comienzo de los resultados en Google, obtienen una atención mayor.Así mismo, el estudio reveló que algunas palabras como Luxury entre las descripciones de los anuncios de publicidad en Google hicieron que una buena parte de los usuarios fijara allí su mirada. Esta tendencia, también se presentó con la inclusión de números en los títulos, por ejemplo “Mas de 400 hoteles” o cuando se acompañaban de cifras y precios.El informe mostró además que la publicidad en Google Maps y en otros servicios de Internet aún mantienen una amplía efectividad.
P&M Revista Publicidad y Mercadeo Colombia.